Raccontare semplicemente quello che uno fa non è più sufficiente ad accendere il nostro desiderio. Il desiderio non è mai facile da instaurare nella mente di qualcuno, soprattutto oggi che ognuno di noi ha un senso etico, una coscienza e una morale maggiore rispetto ai nostri antenati.

Come si fa, quindi, a rendersi desiderabili?

La risposta è legata ai primari bisogni antropologici dell'essere umano: sentirsi parte di un gruppo, così come sentire un maggiore senso di sé che doni stabilità alla nostra esistenza. Noi agiamo su tutti e due questi bisogni primari attraverso l'applicazione di una Consumer Culture Theory comprovata dal mercato stesso dei grandi brand mondiali.